马年将到来，相关文化产品受欢迎

总台马年春晚文创亮相

央视新闻 人民日报 | 央视网 | 2026年02月01日

中央广播电视总台马年春晚文创系列产品近日正式发布，涵盖多个品类，兼具文化底蕴与实用价值，将传统民俗元素与现代审美相融合，为即将到来的新春佳节增添了浓厚的文化氛围，也让春晚的文化魅力更贴近大众生活。

此次推出的总台马年春晚文创系列产品，紧密贴合晚会“骐骥驰骋 势不可挡”的主题，涵盖春碗、春盘、春联、非遗陶瓷、摆件、玩偶等多个品类，覆盖生活消费多元场景，激发文化市场新活力。其中，总台马年春晚吉祥物毛绒玩偶颇具匠心，历经数十道精密工序，近十万针电绣生动还原文物纹样，手工藏针缝线兼顾美观与牢固，赋予每一匹骏马匀称饱满的体态与灵动鲜活的表情。

总台文创·大师系列”联名产品，携手中国美术、工艺、设计等领域大师，将中华优秀传统文化与当代艺术语言深度融合，打造兼具文化内涵、艺术价值与收藏价值的国家级文化IP。其中“宝骏迎福系列”春碗、春盘，将千年艺术、非遗匠心与大师笔墨注入当代设计，把艺术精华转化为日常精品，让传统之美融入万家生活。

总台《2026年春节联欢晚会》文创“宝骏迎福大师系列”春碗春盘艺术总设计师、中国国家画院研究员 王小燕：马的设计灵感取材于我的国画作品《月光》，“春盘”是以金色线条勾勒出月色之下，两匹白马静饮溪边的画面，它们仿佛刚刚征战归来，暂享宁静，蓄势待发，准备下一程的奔驰，整体传递出福贵安康、幸福常伴的美好祝愿。

春盘、春碗作为春节团圆餐桌的经典器物，承载着国人对新年的美好期许，这也是王小燕的核心创作切入点。为了精准把握马年生肖文化内核，创作团队前期查阅古籍文献与文物资料，从汉代铜奔马雄姿中汲取灵感，最终锁定“灵动矫健、祥和喜庆”的马形象为核心设计元素。

总台《2026年春节联欢晚会》文创“宝骏迎福大师系列”春碗春盘艺术总设计师、中国国家画院研究员 王小燕：“春碗”马的设计灵感源自汉代青铜瑰宝“马踏飞燕”，我们以现代设计语言将矫健的奔马与流转的祥云，通过云雷纹巧妙结合，寓意着超越平凡、直上青云的豪情，马到成功，指日可待。

马年将到来，相关文化产品受欢迎

北京为满足首都市民和来京游客的游园需求，公园景区将推出220余项特色游园活动，涵盖冰雪运动、文化体验、国潮市集以及特色产品展销等，让大家在公园中体验生态之美、体验浓浓的年味、乐享消费的活力。寒假与春节相遇，正是孩子们畅玩冰雪的好时节。第十六届陶然亭冰雪嘉年华带来了冰车、雪滑梯和企鹅漫步，唤醒老北京的冬日记忆。大兴念坛公园推出了“雪乡+乐园”大型冰雪场景，欢迎“小勇士”们前去挑战。

北京逢年过节，灯会自然少不了。天坛公园将举行《非遗灯韵》巡游，将剪纸、年画等非遗项目融入传统灯会。龙庆峡第四十届冰灯艺术节，用5000立方米的纯净冰雪构筑梦幻景观，并与北京世园公园“天宫灯会”联动，实现花灯、冰灯交相辉映，解锁双重惊喜，欢迎市民届时前去打卡。

除了春节特色活动外，马年文创也将集中上新。颐和园“白特”神兽化身马年吉祥物系列盲盒、天坛公园生肖冰箱贴、中山公园宋锦挂件都是“马年限定”文创产品。北海公园仿膳茶社的“马上有钱酥”、景山公园的“马上有福”主题蛋糕等，让年味“甜到心里”。春节期间，市民游客持市属公园门票还可在园内指定文创商店享受专属优惠。

丙午马年将至，马年文创颇受关注。这两天，甘肃省博物馆的“绿马”文创又一次火出圈。这只从镇馆之宝铜奔马脱胎而来的文创爆款，换上了马年限定版新春装，再次引发抢购热潮。它就是铜奔马的绒化文创——“绿马”，因“丑萌”而出圈。今年是马年，它也拥有了限定版的新春皮肤。你看，通体正红的“红运当头马”、身穿红色针织毛衣的“本命年马”，它们都是甘博今年“马力全开”系列贺岁新品。有没有哪一只戳中你的心啊？

东汉铜奔马是甘肃省博物馆的镇馆之宝，以铜奔马为原型创作的“绿马”系列，早在2022年就成为颇受欢迎的文创产品。今年1月26日，“马力全开”文创新品发布。我们给马套了一个很喜庆的小红围巾，上面也都是钱币、元宝这样的小造型，给小鸟也设计了如意祥云。希望大家2026年在财源滚滚的同时，也能够鸿运当头。

新品的发布，也带动了甘肃省博物馆艺术生活馆的客流量明显增长，这些天，客流较平日提升30%左右。

在河南洛阳，一款冰箱贴卖出几十万件，“冰箱贴是年轻人的到此一游”登上社交平台热搜榜；一匹三彩小马让三彩技艺再度出圈，带动非遗进入寻常百姓生活；一场寻迹洛神赋演出带领观众一眼千年，古今共话十三朝古都历史……从饰品到演出，这些文化创意产品为啥这么受欢迎？

隋唐洛阳城应天门遗址广场，一家名为“洛阳礼物”的文创门店人潮涌动。满是冰箱贴的墙面前，站满了细细挑选的游客。拿起一个铜爵造型的冰箱贴，山东游客乔悦在手中反复观看。“这是二里头遗址出土的乳钉纹青铜爵，做得真精巧，还保留了纹样。”她说，在博物馆只能远远观赏，买个冰箱贴就可以把洛阳文化带回家。在她的旅行包中，文创产品形象有造型可爱的唐朝仕女陶俑，还有龙门石窟等地标性景区。

文物带不走，但借助文创产品，可以把城市记忆留下来。“不论景区还是博物馆，总有游客想把文化带回家。这反映了消费需求的变化，即从注重实用价值向情绪趣味价值转变。”洛阳文旅集团文化产业公司董事长、总经理宋伟说，伴随文博热，洛阳文化创意产品开发热情高涨，文创产业迎来新机遇，“以‘洛阳礼物’为例，我们刚开始年销售额仅有一两百万元，2023年突破600万元，去年更是达到3000万元。全市已有13家直营店，还在各大博物馆和景点继续布点。”

“中华文化博大精深，这些文化基因潜藏在每一个中国老百姓的心底。我们要做的就是创造性转化、创新性发展，探索现代化表达方式，让传统文化活起来、让艺术融入生活。”中国工艺美术大师、洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和认为，文创，顾名思义离不开文化传承，更不能脱离创新创造。

“万物皆可文创。它可以与任何一个行业相互碰撞、赋能、融合，洛阳也正朝着大文创的方向努力。”洛阳龙门文化创意产业研究院院长王启蒙说，十三朝古都文化底蕴深厚，有二里头、龙门石窟等遗址遗迹，有洛阳牡丹、洛阳三彩等文化符号，还有数不完的历史人文故事，“借助先进技术，文创产业正在探索更多现代化创新性表达”。

临近洛阳龙门高铁站，近年来新开业的大河荟成为不少游客打卡地。光电声影交织中，《寻迹洛神赋》演出构建了数字化、行进式文化体验空间，通过数字影像、机械装置与现场演艺的完美结合，为观众带来河图洛书、洛神赋、龙门石窟等历史演绎故事。

“《寻迹洛神赋》满足了游客精神上的文化享受需求。花大力气开发这款文创项目，也是为解决洛阳过境游的痛点。”国晟集团商业发展公司董事长裴纪辰说，以前不少游客来了洛阳，看完龙门石窟等地标，当天就走了。如何把游客留下来？洛阳选择用文创产业来破题。“通过打造大河荟这个综合商业体，让游客坐下来、住下来。大河荟实现全业态运营一年，成为洛阳新的网红打卡地。”裴纪辰说。

随着农历马年临近，年货市场掀起一阵"生肖热"。以骏马为造型的春联、年画、摆件等商品持续走俏，成为市民采购年货、传递祝福的热门选择。传统生肖文化与现代审美相结合，也为春节的仪式感增添了新意。驻马店市区多家年货集市和文创店铺中，"马元素"随处可见。印有奔马图案的烫金对联、寓意"马到成功""马上来钱"的毛绒玩偶等商品，既保留传统寓意，又充满设计感，吸引不少市民驻足挑选。

在一家文创产品店内，商家张莹一边整理货架，一边回应顾客询问。谈起今年销售情况，她的语气中透着欣慰。

"马上快过年了，今年店里的马造型的工艺品、小摆件特别受欢迎，尤其是结合了传统工艺和实用设计的产品，销量比去年同期增长了近三成。"商家张莹介绍，近段时间，很多顾客一买就是好几件，当作新年礼物送人。

顾客张贝在货架前选中一个红色小马玩偶。她告诉记者，选购生肖商品既是为了增添年味，也寄托着一份新年期盼。"因为马象征着奋进和活力，买个小摆件放在家里，就是图个新年好彩头。

"如今，市民在挑选生肖年货时，更看重"既好看又实用"。无论是可贴可挂的年画对联，还是兼具装饰与收纳功能的小摆件，这些承载吉祥寓意的小物件，正逐渐融入日常家居生活。它们不仅装点着新春氛围，也让传统年俗在当代生活中延续着一份生动的温度。

 (改写并编辑：未平) 

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