习近平：推动媒体融合纵深发展 /2019, 广电10大趋势/报纸大面积"阵亡"，电视频道迎来"关停潮"！

一、习近平在第十二次集体学习时强调，推动媒体融合纵深发展，巩固共同思想基础

2019-01-25 来源：新华社　

　　中共中央政治局1月25日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

　　习近平强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

　　习近平指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。要依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗。

　　习近平强调，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行。要全面提升技术治网能力和水平，规范数据资源利用，防范大数据等新技术带来的风险。

二、2019，广电行业10大趋势预测

2019年，面对混沌的传媒格局和复杂多变的市场，智能化的媒体平台，将成为广电媒体重回主流地位的重要权杖。对于广电媒体来说，跑步进入融媒体时代，已是时代号召。困难与机会并存，在媒体融合关键一年，广电行业将呈现怎样的发展趋势？

1. 随着机构改革推进，广电媒体融合进入体制机制革新关键阶段

如何从顶层设计入手，完善体制机制、重构生产流程，如何对理念、管理、内容产品、人才、技术进行全方位升级，重构广电媒体生态，成为广电媒体融合工作的重点。

2. 广电媒体的生产模式从“内容导向”转变为“用户导向”、“市场导向”

广电内容生产人员要具备用户思维产品思维，在对用户和市场深度了解基础上，倒推媒体的内容生产，使内容有人气有市场。一方面使内容资源可在网络技术支撑下，在多个平台创造价值；另一方面使内容资源转化为市场价值，进而满足用户需求。

3. 资金问题将继续成为媒体融合下半场的最大阻碍

资金问题是广电行业“老大难”问题，近年来，全国广播电视媒体的收入下滑已是普遍现象。如今，广电营收能力逐年降低难以填补媒体融合资金缺口，收入下滑趋势未见缓解。未来，广电媒体亟需探索多元营收渠道，稳住现有收入尽可能增加收入，为转型期广电提供更多的能量供给。

4. 县级融媒体中心建设将从“播种期”走向“耕耘期”

2018年，全国掀起了一场县级融媒体中心“挂牌热”，挂牌和设备更新之外，实质性融合动作少之又少。县级广电体转型将是一个“边改革边调整”长期工程，挂牌解决不了任何问题。

2019年县级融媒体中心应因地制宜，进行一场全方位生态式改革。融合传播能力的提升和盈利能力的提高，将成为下阶段县级融媒体的重要课题。

5. 人才队伍升级是广电媒体的头等大事

近年，核心人才流失和融合人才不足，严重威胁着广电媒体的融合发展。

对于广电媒体而言，人的问题归根结底还是钱的问题，广电媒体尽快完善薪酬、人事管理、人员培训制度和人才引进制度，促进现有人才快速转型，加大力度吸引新媒体人才和经营性人才，加速人员队伍全面迈进融媒体时代。

6. 新技术将重构广电媒体生态，技术型人才将影响媒体融合的方向

重内容轻技术、技术人才不足在广电行业普遍存在，同时，广电决策层缺乏有技术开发背景的领导，对新技的重视程度不够，导致在互联网技术冲击广电的关键时期无御敌之兵。

2019，随着5G全面商用及大数据、人工智能的大范围推行，广电需要重新认识技术人员尤其是技术开发人员重要作用，从决策布局到待遇薪酬上对技术岗位倾斜，吸引并留住懂技术的人才，在融媒体时代掌握先机。

7. 广电与互联网深度合作将提供新的增长空间，短视频将成为广电融合传播重要形式

广电媒体可借助与互联网公司合作，拓宽传播渠道，增强传播力影响力；传统互联网公司将更主动地与广电媒体的合作，丰富内容资源并强化企业的社会责任。

同时，广电可借助短视频形式强化媒体的社交属性，通过线上线下互动、便民服务和主持人“网红化”方式拉近与受众的距离，使主流媒体不高高在上，扎根群众、服务群众。

8. 经营性和服务性业务将持续为广电开疆拓土

未来广电应是一个集传播、服务于一体的生态型媒体，通过互联网化转型，广电会将“新闻+服务+政务+…”的模式持续“+”下去。

经营性业务和服务性业务将为”广电+”提供更多可能性，也会在一定程度上缓解广电的经营压力。

9. 市级广电的融媒体改革箭在弦上，改革方向将逐渐明晰

作为我国媒体融合工作重要环节，市级媒体融合转型将成为下一阶段的重点工作。与县级融媒体中心建设一样，2019年，国家层面主导的融合改革成为市级广电融合的主要助推力量。

10. 2019，内容和版权优势继续成为广电媒体的核心优势

随着监管部门对互联网内容乱象的集中整治，互联网行业对优质内容需求进一步加大，广电媒体内容优势将在下一轮竞争中凸显。无论技术革新的速度有多快，内容为王永远不会过时。

三、2018我国媒体融合呈现出哪些新亮点？

2018年随着媒体融合的纵深推进，从中央到地方，主流媒体积极探索，取得了系列成果。总体呈现出战略升级、全面纵深、智能升维、生态构建四大新亮点。

战略升级——自上而下的机构改革

2014年，媒体融合上升为国家战略，中国各级广电的媒体融合步伐迅速加快。自2018年两会以后，媒体融合由媒体机构内部转型的层面，正式上升至国家主导下的机构改革层面。

根据中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》的要求，从2018年初到年末，各省级广电机构深刻贯彻落实机构改革，多省相继挂牌成立省广播电视局，旨在壮大主流思想舆论，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

地方上，市级县级媒体机构紧跟机构改革大潮，整合区域内的媒体资源，在合署办公的基础上逐渐向媒体内容重构、传播结构重组、媒体生态重构的方向上继续发力。

随着媒体融合的纵深推进，以体制机制问题为代表的深层次问题正在严重阻碍传统媒体的转型推进，不仅严重束缚了媒体的产能，也影响了主流媒体影响力的构建，这些深层问题已经到了非解决不可的时候。

全面纵深——从中央到地方

中央广播电视总台按照“台网并重、先网后台”的思路，持续推动“三台三网”加速融合，建立总台新媒体“一键触发”机制，三台移动端共同推送总台重要评论和精品报道，先后推出“央视快评”、“时政微视频”、“国际锐评”等一批知名网络传播品牌，获得良好反响。

新华社推出了主要为网站、客户端、微博、微信等媒体用户供稿的新媒体专线“升级版”，这是国家通讯社第一次以互联网形态编辑生产全媒体成品，第一次以互联网形态分发直达新媒体用户后台及前端。

人民日报在2018年陆续推出了“中国一点都不能少”图解新闻、“军装照”H5、“两会夜归人”短视频、“中国很赞”手指舞等一批现象级、标杆性融媒传播产品，也培养出一批提笔能写、对镜能讲、举机会拍的多面手；

作为今年媒体融合转型的一大亮点，县级融媒体中心的建设作为媒体深度融合的重要议题，多次在中央级别的会议上被强调。这一年，媒体融合由中央级别媒体逐步延伸到基层舆论阵地的建设，实现了全面纵深，随着融合程度的进一步加深，我国的国家传播体系建设也将迎来全面升级。

智能升维——新型传媒技术持续赋能

在媒体的发展中，新兴技术是强大的驱动力。在媒体融合进程中，谁掌握了新技术、用好了新技术就等于把握住了媒体融合的先机。

2018年，新兴技术的使用在媒体融合成果中亮点频频。大数据、云计算、移动互联、AI、VR、AR、全息投影技术在广播电视领域落地应用，带来了全新的传播体验。

两会期间，新华社“媒体大脑”生成发布全球首条关于两会的MGC(机器生产内容)视频新闻，瞬间引爆媒体圈；10月1日，CCTV4K超高清频道开播，11月，搜狗与新华社合作开发了全球第一个全仿真智能虚拟主持人-“AI虚拟主播”；年末，工信部已经同意广电网参与5G建设，国网公司正在申请移动通信资质和5G牌照。

融合发展本身就是推动广电与新技术不断融合，再不断催生新的更高级、更多样服务形态的过程。网络信息技术和互联网技术迅猛发展正在广电领域催发一场前所未有的深刻革命，也必将是媒体深度融合的强大助推力。

随着5G商用步伐加快，广播电视与5G、物联网、人工智能、大数据分析等技术将实现更深层次的融合，“智慧广电”的目标也将在技术的催生下变得越来越近。

生态构建——从智慧媒体到智慧城市

2018年，媒体融合已经进入到构建全媒体生态系统的阶段。

以省级媒体为例，湖北的移动政务新媒体平台“长江云”在2018年达到全省2220家政府部门入驻，搭建“一键问政”等接口，使长江云成为网民“口袋里的办事窗口”。

未来的广播电视台应当将广播电视、新媒体、用户进行深度连接、融为一体的全媒体智慧平台，“新闻+服务+政务+…”的模式可以无穷的“+”下去，真正将传统媒体通过互联网化的转型，打造成一个集传播、服务于一身的生态型媒体。

同时，全媒体智慧平台上一定要有P2G平台给政府提供上情下达，下情上达，给行业搭建一个垂直细分的商务平台，尤其是本地服务，这样才是实现媒体生态的全方位重构。

四、报纸大面积"阵亡"之后，电视频道也迎来了"关停潮"！

在苦苦挣扎几年后，2019年或许是纸媒集体“阵亡”的一年。

2018年底到现在，已有20多家报纸宣布停刊，包括《法制晚报》《北京晨报》《北京文摘》《华商晨报》《新商报》《京郊日报》《黑龙江晨报》《人民公安报·消防周刊》《黄山日报·黄山晨刊》《赣州晚报》……

纸媒日子不好过，电视台的日子也好不到哪！最近，流传着一份关于“电视台”的内部消息：辽宁卫视已发不出工资了，北京台收入减少了十个亿，央视首次不招毕业生了，河北卫视靠贷款维持……

虽然消息未被证实，但能被证实的是，2019电视台广告招商全面下滑，有电视台因播出违规广告被停播勒令整改，为缩减支出上海东方卫视直接砍掉了两个频道，多地电视台爆发“讨薪潮”，许多县市广电台的栏目，招个实习生都困难……

上海东方卫视关停两电视频道，电视频道“关停潮”或将来临！

广告业绩，是电视台生存的根本，尤其对于地面平台。2012年上海地面频道广告收入为33.93亿，而到了2017年却只有9.85亿，5年时间下跌了71%。因为广告收入太差，为减少成本支出，集中精力办好主频道，2019年1月1日起，上海广播电视台旗下多个频道进行调整。娱乐频道和星尚频道合并成全新的“都市频道”：

炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合成了全新的“哈哈炫动卫视”：

显然，上海对于电视频道的关停整合，走在了全国电视台改革的前沿，可以说是顺应时代大势的务实举措。

全国4000多个电视台，有更多的电视频道比上海东方卫视更惨，多数在半死不活苦苦支撑，而上海对电视频道的重组，意味着全国电视频道的一次大削减大重组即将来临。

接违规广告维持业绩，有电视频道被广电总局停播整改……

事实上，虽然日子不好过，但不是每个卫视都有主动砍掉频道的魄力，大多数电视台都信奉一句话——好死不如赖活着。为了苟延残喘地活着，有些电视台不得不抛却底线，顶着风险，接一些低俗擦边球的广告。

2018年9月，总局下发《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》，对存在夸大夸张虚假宣传、误导受众、引诱受众上当受骗等问题的医药、保健品、化妆品、美容、招商加盟、投资理财、收藏品等九类广告将被重点整治，要求“不留盲区，不留死角，不搞例外”，违规情节严重可暂停频率频道播出。但即便如此，依然有电视台为了“广告”收入铤而走险，播出存在问题的违规广告。

可见电视台的日子有多难过，如果有其他广告可选，谁愿意冒着风险昧着良心播那些低俗夸张的“违规广告”？而因为广告违规或者节目违规，被广电总局停播整改，已经不是第一次。

纸媒大面积“阵亡”之后，4000多家电视台距离死亡还有多远？

纸媒停的停并的并，整个市场一片狼藉，即便坚持着的媒体也半死不活，岌岌可危，终于轮到了电视台！

网络大电影了解到，中国是中央、省、地、县“四级办台”，部分经济条件发达的城镇办起了五级电视，也就是还有“镇电视台”！据2010年统计，中国有4000家电视台，24000多个频道，，而且还没有统计一些镇电视台。

中国是全球电视台最多的国家，而且是多而不精，乱象丛生，很多电视台靠“吃政府饭”才能勉强维持。更严重地是，这么多的电视台导致大量的重复制作、播出、覆盖，导致了重复投入，增大了支出成本，造成了很大浪费。

相比报纸杂志，电视台虽然有更高的传播效率和营收，但如果不是地方政府财政支持，电视台恐怕已倒闭了一半以上。不过，财政拨款终究是杯水车薪，不可能挽救一个产业的没落，电视台的处境只会越来越尴尬。

对于小电视频道来说，只能接一些“养生内裤”、“强肾汤”、“保健丸”、“大肚贴”这样的擦边球广告勉强度日。如今，这些广告都是广电总局打击的重要对象，再加上互联网冲击，小电视台已摇摇欲坠，指不定什么时候就会“暴毙而亡”。经过这几年影视环境的变化，电视台的阵痛期一过，终将迎来消亡期，而电视台的倒闭潮，或将先从地市级电视台及卫视频道开始。

当然，因为体制问题，电视台还不至于急速崩盘，但是电视频道的关闭重组，已不可避免，只不过是“哪个频道先死哪个频道留下”的问题。

　( 改写并编辑：未平 ) 

注：本文转载自http://politics.gmw.cn/https://www.sohu.com/，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权行为，请联系我们，我们会及时删除。