中国数字阅读市场规模达254.5亿元 /5G、大数据技术进一步打造全民阅读氛围

导读： 数字阅读指阅读的数字化，一是阅读对象的数字化，阅读内容是以数字化方式呈现，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客网页等；二是阅读方式的数字化，阅读的载体、终端不是纸张，而是带屏显的电子仪器，如PC、PDA、笔记本、手机、阅读器等。数字阅读与互联网的发展是相伴而生。在各类应用软件的推动下，数字阅读正深入人们的生活，“一屏万卷”成为现实。而随着5G商用牌照的发放，VR（虚拟现实）、人工智能等技术的应用，数字阅读的应用场景和用户体验将得到进一步丰富和提升。

一、中国数字阅读市场规模，达到254.5亿元

2019年11月29日 来源：人民网

从微信读书、网易云阅读到咪咕阅读，在各类应用软件的推动下，数字阅读正深入人们的生活，“一屏万卷”成为现实。而随着5G商用牌照的发放，VR（虚拟现实）、人工智能等技术的应用，数字阅读的应用场景和用户体验将得到进一步丰富和提升。未来数字阅读发展将驶入“快速路”，赢得更多用户。

“一屏万卷”成为现实

2019年年初，根据刘慈欣小说改编而成的贺岁电影《流浪地球》上映，引发观影热潮。

作为全媒体时代新型阅读方式，数字阅读扩展了书的样态和文字传播的介质，丰富了人们阅读体验和精神生活。《2018年度中国数字阅读白皮书》（简称《白皮书》）显示，2018年，中国数字阅读市场规模达254.5亿元，同比增19.6%，处于较快增长期。其中，大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导。从投资市场上看，2018年数字阅读产业融资数量57笔，融资金额上涨，达70.3亿元，表明数字阅读产业依然受资本市场青睐，有较大发展空间。

　　

用户规模印证了数字阅读的蓬勃态势。2018年，中国数字阅读用户总量达4.32亿，人均数字阅读量12.4本，人均单次阅读时长71.3分钟。

如今，手机应用商店里各类数字阅读软件层出不穷，给了更多的读书选择，摆脱了时空限制，随时随地，人们都能通过屏幕阅读。　　

“听书”成为时髦

近日，国家图书馆等20家图书馆举办古籍数字资源共享活动，在线发布古籍数字资源7200余部（件），免费服务大众阅览和学术研究。数字阅读的影响力正不断扩大，品质不断提升。中国有声书市场高速增长。2018年中国有声阅读用户规模已达3.85亿，较2016年2.18亿，增长1.67亿。近5年中国有声书市场保持30%以上增长速度。　　

《白皮书》显示，近70%数字阅读用户认为如数字阅读质量有所提升。2015年，数字内容创作者仅480万人，2018年增加到862万人。专业作者培训班出现，提升了创作者的写作水平，推动精品内容创作。

　　

近年，不少精品网络文学被改编成影视剧电影，影视剧电影的走红又带动了网络文学，纸质书籍出版。优质数字阅读内容走入了海外读者视线。目前超过500部网络文学作品被翻译“出海”。海外中国网络文学网站日活跃用户超50万人，日均访问量超500万人次。在各方推动下，中国学术类、知识类、文献类数据库，进入世界各国公立图书馆和知名大学图书馆，国内知识平台推出3门世界规模最大线上课程。

　　

数字阅读产品质量提升，刺激了读者付费意愿。《白皮书》统计，2016-2018年，我国数字阅读用户电子书付费意愿持续提升，2018年达66.4%。其中68.7%电子书用户愿意付费20元以上。在众多付费阅读产品中，音频内容尤其受读者欢迎，“听书”成了一种时髦。白皮书显示，年轻用户95后、00后对网络依赖度更高，具有更强付费意识，其付费能力未来将继续增长，成为驱动移动阅读市场发展主力军。对个性化、互动性强内容具有偏好，如二次元、宅文化等，对漫画、轻小说等年轻化内容形式需求增加，要求更好内容体验。

　　　　

5G让数字阅读更有趣　　

戴上虚拟现实眼镜，“置身”于书里世界，书里图画变成了立体图像。从纸质阅读到数字阅读，从PC端阅读到移动阅读，从读书时代到读屏时代，每一次阅读方式发展进步，都是创新驱动产物，代表了阅读的方向。新技术使阅读变得生动立体，读者不仅在用眼看，更是浸入到情境里，与内容互动。　

　

人工智能、VR、AR、5G技术发展，使数字阅读空间场景得到极大拓展。未来，5G万物互联特性将使“万物皆可为媒体”，车联网、可穿戴设备、智能家居……都可成为阅读载体，各种终端阅读设备间能实现无缝切换。5G高速度、低延时、大容量特性将开发更多体验场景，让用户的沉浸感更强。　　

人工智能技术有望助力听书市场高速成长。语音合成、情景识别等AI技术日趋成熟，听书甚至一切语音播报信息能得到整合，实现智能匹配与处理。意味着，用户在聆听文章朗读时能选择自己的偏好。这样，有声内容成本降低，产品数量快速增加。更好的用户体验将带动新兴阅读市场，特别是听书市场规模化发展。

免费模式正在“搅局”

数字阅读早期，行业没有清晰商业模式。随着支付技术成熟以及用户付费习惯改善，付费阅读逐渐成为企业的主要收入来源。然而，从免费时代走入付费时代后，如今又面临免费阅读模式挑战。2018年下半年来，新入局的数字阅读玩家，主打免费阅读模式不在少数。

不同于付费阅读平台提供的部分内容免费，免费阅读平台走是“流量+广告”模式，用户无需为内容付费，平台依靠流量获得广告等收益。由于免费模式强大吸引力，免费阅读平台发展迅速，短时间内快速积累了大量用户。

以连尚免费读书为例，2018年8月上线。数据显示，到今年4月，免费读书月活跃用户规模达1704万。趣头条旗下米读小说2018年5月推出，在几乎没有趣头条APP导流情况下，到今年4月，月活跃用户规模1955万。

在数字阅读整体增长放缓情况下，免费阅读板块增长，成为行业独特的风景。对免费阅读模式，从业者普遍将其视为机会，而非挑战。“近几年数字阅读用户付费意愿虽逐年提升，但提升幅度越来越小，截至去年，数字阅读市场付费率未突破10%，证明数字阅读市场付费率接近瓶颈。”连尚文学党支部书记、大众书网副总裁李青福认为，付费阅读模式制约了数字阅读市场进一步发展，而免费模式是数字阅读市场突破瓶颈的关键。

吾里文化CEO艾德鹏认为，免费阅读模式对用户来是一种选择，不论免费还是付费，均是数字阅读企业商业模式的一种探索。如多种商业模式能并存，促进行业发展，对行业多元化、可持续发展起到带动作用，未尝不是一件好事。

因此，目前许多付费阅读平台也开始大力推广免费业务。阅文集团在今年1月上线免费阅读产品飞读小说。掌阅科技在2019年半年报中表示，免费阅读模式崛起给数字阅读行业带来新机会，公司推出免费阅读业务，已快速积累大量用户。

积极发力于下游

网络文学是影视、游戏、动漫等行业最重要IP来源，大多数数字阅读企业储备有丰富IP。近年，在影视、游戏、衍生品等诸多领域，来自网络文学IP改编层出不穷。在下游产业链逐渐完善，行业本身竞争不断加剧情况下，如何对IP进行有效开发，使IP价值最大化，成为数字阅读平台需考虑的问题。

目前业内企业主要通过IP授权赚取收益。艾德鹏认为，网络文学企业应从多维度深度挖掘IP影响力，通过全产业链联动赋能IP价值。艾德鹏介绍，吾里文化已经拥有全版权IP作品6000余部，将逐步向产业链上下游渗透，构建一个集内容创作、分发、IP开发、影视、动漫输出与制作等多板块业务全新结构，助力IP实现最大价值。

“IP价值挖掘要有全盘思维，但要注重每个板块的落地。”李青福认为，IP权价值开发需巨大投入，回报要求也高，而我国泛娱乐产业创作能力还不足，IP开发不宜一拥而上，要有规划、有步骤，质量为先。

李青福介绍，为解决网络文学IP从文学到影视剧开发成本高、成功率低问题，连尚文学将漫画改编作为网络文学IP开发第一步，在成功漫改基础上，继续探索其他领域。

从行业看，主要数字阅读企业加大了对IP产业链下游布局，涉及影视、游戏、动漫等多个领域。阅文集团作为国内主要IP授权源，每年为影视、游戏、动漫行业提供大量IP。正从单一授权销售模式转向研运一体化。不仅定制开发IP改编类移动游戏，还与多家游戏企业联合成立IP联盟，围绕IP开发各类产品。

A股上市公司平治信息表示，正探索围绕IP为核心网络文学立体发展新路，加快作品IP全版权运作。原创作品不断向有声、漫画、影视等领域改编孵化，出品及参投多部网络大电影、网剧等有声作品。

二、5G、大数据等技术，进一步打造全民阅读氛围

前瞻网2019-10-29

业内人士于日前在南宁召开的第二届中国全民阅读年会上表示，科技发展正让阅读途径日益多样化，5G等新技术运用将进一步加快数字阅读发展，助力营造“忙时读屏，闲时读书”的全民阅读氛围。

“因为阅读，我的人生变得越来越丰富，阅读就是让我们找到语言排列密码的智慧。”茅盾文学奖获得者、湖北省文联主席熊召政说，读书能够优化人的思维，要培养阅读古今中外文学作品的兴趣，不断提升个人的文化底蕴和气质，为全民阅读营造良好的社会氛围。

2014年起，全民阅读已连续6次被写入中国政府工作报告，全社会都在提倡“读书好、好读书、读好书”理念。中国新闻出版研究院2019年发布第16次全国国民阅读调查报告显示，2008--018年10年间，中国成年国民书报刊和数字出版物综合阅读率由69.7%提高到80.8%，成年国民人均纸质图书阅读增长到4.67本。

在这个过程中，数字阅读正受到越来越多读者青睐。2019年第五届中国数字阅读大会发布的《2018年度中国数字阅读白皮书》显示，我国的数字阅读行业正进入高速增长阶段。

“面对数字化发展新趋势，要大力推进数字化阅读发展，建立全民阅读数字资源平台，推进数字化阅读服务。”原新闻出版总署副署长李东东表示，随着5G商用、大数据等新技术发展，数字阅读的用户体验和阅读应用场景将更为丰富，为全民阅读提供更好的平台。

中国出版协会理事长、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰表示，科学技术的发展带动并开辟了不少新平台、新渠道，阅读场地和途径在发生变化，读者要充分利用多种渠道和平台，用心阅读、深度阅读，不断在阅读中感受乐趣。

(编辑：未平) 

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