资讯： 中国未来文化旅游融合的十大趋势/姚军：文旅融合的趋势与机遇

 

一、资讯： 中国未来文化旅游融合的十大趋势

2019-06-12 来源：经济日报-中国经济网

        当前，文旅融合正处于新的产业发展期，“诗和远方”的未来备受关注。作为当前备受关注的热门话题，文旅融合背景下，如何讲好文旅协同发展的故事？在产业迭代加速的今天，又要注意哪些问题？

       相关数据显示，2018年我国国内旅游人数达55亿人次，同比增长10.8%，国内旅游收入5.13万亿元，同比增长12.3%。在近日召开的中国苏州文化创意设计产业交易博览会（以下简称“苏州创博会”)上，文旅业内人士提到文旅融合发展的新业态、新经济变化。

今年1月中国旅游研究院发布《2018旅游经济运行盘点系列报告：旅游产业》预测，2019年“文旅融合”、“科技创新”等将有力推动产业投资，并将继续发挥强大动能。

苏州创博会期间，大数据统计，对当前文旅目的地发展和“诗和远方”未来，做出了以下10大预测：

未来小程序将成为旅游目的地标配；文化复兴和自信将进一步激发国内游增长；顶天立地型营销推动目的地可持续发展；以抖音短视频为代表的全民UGC激发或将成为目的地内容生产的重要方式；“跟着节庆去旅游”或将成为新潮流；以重庆轻轨2号线为代表的一切“网红”将引发目的地新一轮增长；创意内容或将引发旅游裂变式传播；旅游产业将成为全国扶贫中坚力量；跨界联合将为目的地旅游注入新活力；跨境（文化）交流也将推动全球旅游的重点合作。

“文化的本质是发现价值和创造价值，旅游的本质是体验价值和分享价值。”中央党校行政文化委员会副会长祁述裕在“新业态·新经济“文旅产业融合发展论坛上谈到，“文化创意能为旅游注入鲜活内容，是旅游业的动力之源。”他认为，文化旅游的融合发展开始出现5个融合趋向和5大需要重点落实工作：

从粗放发展到优质发展；从关注自然和历史到更多关注当下生活；从有限领域到无限空间；从物理空间到多维空间；从观光到更加注重体验和分享。

如何促进文化资源和旅游资源保护利用；进一步重视文化和旅游公共服务共建共享；进一步推动文化产业和旅游业提质升级；优化文旅融合发展空间布局和加强市场管理；进一步提升品牌建设水平和促进对外交流融合？

祁述裕看来，中国文旅融合做得最成功的是张家界。张家界通过举办骑行大地比赛、邀请名家创作歌曲、引入法国蜘蛛人攀越天门洞等活动，融合了体育、音乐、演艺、娱乐等内容，实现效益最大化。

祁述裕就做好文旅融合开出“良方”：需认真梳理当地文化资源脉络，注重从单一资源到综合资源、从单一业态到多种业态等资源整合，因地制宜进行文旅融合项目规划。

1. 博物馆正在成为一种生活方式

在文旅融合的过程中，以博物馆、美术馆、艺术馆、书店为代表的资源与机构，因本身的资源属性正发挥越来越重要作用。作为国家一级博物馆，身居最发达的地级市。苏州博物馆的探索不失为一种具备借鉴意义的路径。

作为苏州最负盛名的博物馆，2008年实行博物馆免费开放政策后，越来越多的人到博物馆感受江南文化之美。近几年，以展览、书籍出版、艺术教育、讲座、论坛、线下文化体验等诸多活动举办，成为苏州博物馆流量的重大推动。苏州博物馆文创产品开发负责人蒋菡看，博物馆是一种生活方式；而文创可以为日常生活增添仪式感。

如一个博物馆运营到一定程度，就可成为居民一种生活方式，或游客文化体验刚需，这种类似“博物馆周边”文化氛围营造与熏陶，都将影响一个城市社交、精神、文化需求等方方面面。

本届创博会期间，苏州博物馆带来了一场清新的春茶“派对”。苏州博物馆用顶级IP——以唐寅为首江南四大才子,与八马茶业、西湖茶叶、卢正浩、艺福堂、乐品乐茶、天福茗茶、碧潭飘雪、立顿等品牌合作推出春茶合作款。也让茶多了一份腔调。

“我们以唐伯虎的‘朋友圈’为线索，以四大才子春游穿越之旅为主题，策划了桃花流水之间、穿越时空之间、诗情画意之间、山水画卷之间的10款跨界产品，打造新式中国茶，探索文创的无限可能。”苏州博物馆文创办公室主任蒋菡谈到。

2. 文旅目的地新矛盾带来新机会

2013—2018年，国内旅游人数和收入均保持两位数增长，旅游市场高速发展。2018年，国内旅游人数达55亿人次，一年人均出游4次。休闲度假游、亲子游在国内旅游市场比重提升。年轻人仍为国内旅游主体，00后成为旅游新势力。一系列数据，既提示全域旅游产业潜力趋势，也体现新时期文旅目的地新矛盾新机会。

同程网认为在文旅目的地面临保护与开发的矛盾、旅游信息随手可得，但有价值信息昂贵的矛盾、门票经济还是综合消费的矛盾。需要科技和文创的赋能，如用AR技术场景再现、复原，能让游客身临其境，亲身感受美景。后者，要把游客“留下来”，就要整合资源，旅游与其他产业融合。

一部《都挺好》带火了苏州旅游。热播剧《都挺好》带火了苏州一些景点，平江路就是其一。同程网通过智慧全域通，用手绘地图、电子导览、语言导游，把平江路综合业态全打通，只要扫一下二维码，游客就能对平江路景点、美食、住宿、玩乐一目了然。

3. 科技和艺术助力商业文创

区别于政府搭台、企业办展模式，商业文创展览是全新模式，如日本大地艺术节、荷兰灯光艺术节、加拿大幻光森林、日本NAKED展等文创展。这意味着除了风景和名胜，科技和艺术同样能创造一个知名“休闲目的地”，是一种全新文旅业态，代表体验型旅游产品面临一次前所未有技术变革。

目前，我国还停留在看文创主要在第一阶段，已引进日本油罐中水粒子世界、生命之森与未来游乐园、凯斯·哈林迷宫之旅大陆巡展等重量级展览，获得不少追捧，甚至需要排队三四个小时才能看到。

 

《teamLab：油罐中的水粒子世界》上海展

而本土的原生展览项目比较难，需要优质内容方和展览制作方。内容方包含了图书、动漫、游戏、明星等，制作方包含策展人、艺术家、设计师、制作机构等。业内人士做法是：持续引进全球顶级展览项目、创造制作一流展览内容、建设管理分布全球的展览空间、建立专业化展览运营服务体系。目前，由上海要看文化创意公司原创“从未止步”披头士时尚艺术展在深圳进行，取得了很好效果。

二、姚军：文旅融合的趋势与机遇

2019-05-18 来源：新旅界

华侨城集团总经理、中国旅游景区协会会长姚军在一次文旅产业大会上发表了“文旅新时代下的产业融合发展机遇与展望“演讲。

1. 文旅产业“大跃进”

一是文化旅游上升到国家战略

旅游业对国民经济的影响力越来越大，旅游产业在国民经济中的地位也不断上升，产业从最初“经济型产业”、“国民经济新增长点”、“国民经济重要产业”，上升到“国民经济战略性支柱产业”。近10年来，全国旅游总收入增长了5倍，除2008年外，各年旅游业收入增速均高于 GDP 增速。

随着机构改革推进，旅游进一步发挥在文化传承、传播、交流的平台作用，推动社会主义文化强国建设。文旅融合成为建设文化强国、提升文化自信、推动文化“走出去”重要路径和载体，旅游被赋予新历史使命和责任。

二是产业投资主体呈现竞争新格局

目前，全国已组建了100多个文旅集团，各类文旅基金达到100余家，规模上百亿超过10家。未来三年，各类国家级的文旅产业基金将如雨后春笋般诞生，不断为产业注入发展新动力。 

根据《2018中国文旅产业投资发展趋势》，以京津冀为例，在106个重点旅游投资项目中，旅游企业投资商仅27个，占26.7%，非旅企业投资商占73.3%。大型非旅企业通过投资、并购加速进军文旅产业，推动产业格局的大整合大调整。

三是消费升级倒逼创新产品形态

随着大众旅游时代到来，旅游成为常态化生活选项。近15年来，国民人均出游从0.2次增长到3.7次，增长了18.5 倍，国内游客从2亿人次扩大到50亿人次，增长了25 倍。

在产业规模持续扩大同时，我们应关注游客多元化与个性化需求转变。出行的目的不再是简单观光游览，还衍生了亲子、医疗、体育、休闲度假等各方面个性化需求。

以陪伴互联网成长90后和00后族群，不论是对实物消费，还是文化娱乐消遣，都追求精致化个性化，消费升级带来的品质追求和个性需求，是发展文旅产业面对的新课题。

2. 文化与旅游更为亲密

作为国家大力扶持的产业发展新模式，文化旅游产业融合发展对国民经济的转型升级有重大意义。作为综合性、带动性极强的产业，文化旅游呈现出多领域、多产业和多区域融合发展势头。 

一是资源融合

文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。两产业相互交融、相得益彰，文化有利于旅游特色化、品质化、效益化发展，旅游有利于文化吸引力、竞争力、影响力提升。

中国地域广阔、人文历史悠久，拥有丰富自然资源、人文资源及公共资源，都可与旅游资源结合，成为产业融合发展的重要内容。

二是技术融合

技术融合是产业发展的核心和关键。科技进步不仅快速改变游客的消费行为，也对文旅企业的模式和管理带来重要改变。虚拟现实、社交网络、云计算、大数据、网络与创意产业的快速发展，加速了文旅与技术融合的力度强度。 

三是功能融合

在全域旅游实践中， 文旅已不单纯是产业问题，还要考虑与地区社会及居民需求结合的问题。在文化旅游融合发展中，功能融合实际上是实现居民与游客共享资源，常态宜居宜游、主客共享的过程。 

华侨城在规划设计运营大理古城、安仁古镇等项目中，既保证原居民对资源的享有利用，同时让游客享受独特的文化和资源，将两种需求有机结合。

四是界域融合

界域融合有了许多体现，如农业采摘与观光旅游、工业参观与体验旅游、动漫与影视旅游、表演与演出旅游等。一二三产业界联动，景区、城区等界域融合，不断促进文旅与地区经济共同发展。

 3. 文旅产业“未来可期”

一是政策机遇

近年国家采取一系列举措推动文旅产业融合。“一带一路”战略、经济区整合及大城市群规划等，都有利于文旅产业资源整合与市场扩容。

组建文化和旅游部，不仅在机构上实现文旅结合，也将推有产业边界消融，原独立分割产业聚合，促进深度融合。 

二是市场机遇

文化强国是中国梦重要组成，文产进入蓬勃发展期。“十三五”末，文化产业将成为国民经济支柱型产业。旅游产业将从高速增长阶段，转向优质发展阶段。

据预测，2020年旅游规模将达67亿人次，旅游投资额2万亿元，旅游业收入达7万亿元，是一个巨大体量。

从战略布局看，文化业和旅游业都是国家规划重头戏，“文化+旅游”未来5-10年将达到15万亿规模，文旅产业发展大时代到来。

三是地区机遇

京津冀是投资重点区域。尤其是设立雄安新区，作为非首都功能疏解承载地，再加上冬奥会、大兴机场等政策发酵，京津冀地区成为了市场追捧热点。

从大区域看，东部地区依然是投资重点，实际投资额占全国50%；西部投资洼地效益显现，投资增速最快，实际完成投资额超过中部地区。

四是业态机遇

“旅游+文化+”战略实施进一步推动文旅产业突破传统行业限制，与新型工业化、城镇化、信息化和农业现代化结合，不断催生新业态新产品。

除了文旅小镇、美丽乡村等新业态外，回归健康生活、回归体验互动、回归文化创意的旅游康养、主题公园、文化旅游产品同样迎来发展机遇。其中，根据预测，中国主题公园的整体游客量会在2020年前超过美国，成为全球最大单一主题公园市场。

随着社会转变，“美好生活”已成为最大需求，追求高品质文化生活及幸福感、获得感、体验感，将逐步取代物质需求。文旅产业融合发展背后，是人们需求层次的提升。需要全行业、全产业、全领域一起，开创文旅产业融合发展新局面！

  (改写编辑：未平 )

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